乡村好物进城：团购赋能振兴新路径

在乡村振兴战略深入推进的背景下，“乡村好物进城”已成为激活农村经济活力、促进城乡融合发展的关键抓手。然而，传统流通模式下，农产品往往面临“出村难、溢价低、损耗高”的困境。近年来，团购模式凭借“集中采购+短链配送+社群运营”的独特优势，为乡村好物进城开辟了新通道，不仅重构了城乡流通链路，更形成了赋能乡村振兴的新路径。这种创新模式如何破解流通堵点、释放乡村经济潜力，值得深入探讨。

长期以来，乡村好物进城的链路始终存在多重梗阻。一方面，传统流通环节层层叠加，农产品从农户到城市消费者手中，需经过产地收购商、区域批发商、城市分销商等多个环节，每个环节都伴随着成本增加与利润分流，最终导致农户收益微薄，消费者也难以买到实惠的优质产品。另一方面，农村地区尤其是偏远山区，交通基础设施薄弱、冷链仓储稀缺，生鲜类农产品在“最初一公里”的损耗率常高达20%以上。此外，单个农户或小型合作社的产出规模有限、品牌影响力弱，难以对接城市大市场，陷入“优质难优价”的尴尬境地。这些问题不仅制约了农民增收，也阻碍了农村产业的可持续发展。

团购模式的出现，精准破解了上述诸多难题，构建起城乡高效对接的流通新生态。其核心优势在于通过“集采集配”实现规模效应，大幅压缩流通成本。与传统零售模式不同，团购平台通过社群聚合分散需求，形成批量采购订单，直接对接产地农户或合作社，跳过中间批发商环节，让农产品从田间直达城市社区。这种短链模式不仅让农户获得更高的销售溢价，也让城市消费者以更低价格买到新鲜农产品。例如陕西安康宁陕县的黄金村，依托社区团购平台，村民头天下单、次日就能在村口自提点取货，新鲜芹菜价格比镇上便宜两元，以往罕见的山竹等水果也能轻松买到。

团购模式更在乡村就业与集体经济发展方面发挥着多元赋能作用。在许多乡村，团购自提点成为带动就业的重要载体，原本外出务工的村民得以返乡就业。黄金村村民王义琴将经营20年的小卖部转型为团购自提点，不仅自己实现家门口创业，丈夫也无需外出打工，夫妻二人凭借每日稳定的订单收入，实现了“一份铺面两份收益”。在云南新平的五线小县城，一个团购站点就提供了司机、分拣员、仓管员等多个岗位，20余名本地女性通过灵活就业获得稳定收入，既能照顾家庭，又能实现经济独立，其中分拣员月薪资最高可达1600元。而在河南光山县，两个村庄通过“组团团购+巡回展销”的模式，整合优质羽绒制品等产业资源，10多天内就实现销售收入逾30万元，同时激活了村集体经济，带动充电站等长效增收项目落地。

随着模式的成熟，团购赋能乡村振兴的路径不断拓展，形成了“线上线下融合、多元主体协同”的发展格局。不少地区探索出“村播+团购”的创新模式，通过直播展示农产品种植、加工过程，增强消费者信任，再以团购订单实现精准对接。湖北南漳县邮政分公司开展村村巡回直播，3小时直播就能吸引2万余人观看，销售额达2万元，既打开了干菜薹、腊猪蹄等土特产品的销路，也让在外游子得以品尝“乡愁味道”。同时，邮政等国企凭借网点广、信誉高的优势，构建起覆盖城乡的物流与服务网络，河南商丘依托邮政团购平台，2024年带动农产品外销超2亿元，三门峡苹果等地理标志产品单品最高月销50万斤。

当然，团购赋能乡村好物进城仍面临一些挑战，农村物流基础设施薄弱、农产品标准化不足、专业人才匮乏等问题仍需破解。对此，需要政府、平台、村集体等多方协同发力：加大农村道路、冷链仓储等基础设施投入，降低物流成本；建立农产品分级、包装、溯源标准，提升商品化水平；加强对农村从业者的技能培训，培育既懂农业又懂电商的复合型人才。河南商丘邮政组建专业品控小组，制定28项标准建立溯源系统，将年投诉率控制在0.3%以下的实践，为行业提供了可借鉴的解决方案。

从田间地头到城市餐桌，团购模式以创新之力打通城乡流通堵点，让乡村好物实现价值升级，让农民共享发展红利。这种模式不仅是农产品进城的“新通道”，更是乡村就业的“新引擎”、集体经济的“新增长点”。随着模式不断完善与创新，团购必将在推动城乡融合、赋能乡村振兴的进程中发挥更大作用，让更多乡村好物走出大山、走向城市，让乡村振兴的道路越走越宽广。

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